Apakah manusia sedang disusupi alien? Jika kamu berada di New York atau Los Angeles, kamu mungkin mulai berpikir begitu. Pasalnya, kampanye viral untuk film terbaru Yorgos Lanthimos, Bugonia, telah membuat kehebohan di dunia nyata — dan kini menjalar ke internet.
Distribusi film dari Focus Features ini memanfaatkan strategi dua tahap yang cerdik untuk membangun hype menjelang perilisan Bugonia pada 24 Oktober 2025. Tahap pertama menampilkan papan reklame dan poster realistis untuk Auxolith, perusahaan teknologi fiktif yang dipimpin oleh karakter Michelle Fuller (Emma Stone) dalam film. Namun beberapa hari kemudian, papan-papan itu “dirusak” dengan grafiti bertuliskan peringatan dari kelompok misterius bernama Human Resistance. Mereka menuduh Fuller sebagai “makhluk Andromedan” dari galaksi Andromeda — dan mengajak publik untuk “melawan infiltrasi alien.”
Tidak berhenti di situ, kampanye ini juga meluas ke dunia maya dengan diluncurkannya situs HumanResistanceHQ.com, sebuah laman konspirasi bergaya tahun 1990-an yang terasa seperti nostalgia situs Geocities. Situs itu berisi “bukti” penelitian, dokumen UFO, hingga teori gila yang menuding Fuller sebagai alien penyusup. Kombinasi estetika retro dan narasi konspiratif ini sukses menarik perhatian netizen — dan tentu saja, menggoda rasa ingin tahu publik akan filmnya.
Bugonia merupakan remake dari film Korea Selatan tahun 2003 berjudul Save the Green Planet!. Film ini mengikuti kisah Teddy (Jesse Plemons), seorang peternak lebah yang terobsesi pada teori konspirasi. Ia percaya bahwa dunia sedang dikuasai oleh makhluk luar angkasa setelah ibunya, Sandy (Alicia Silverstone), jatuh koma akibat eksperimen obat dari perusahaan Auxolith.
Bersama sepupunya Don (Aidan Delbis), Teddy menculik Michelle Fuller, CEO Auxolith, karena yakin bahwa ia adalah bagian dari invasi alien. Namun, aksi gila mereka segera menimbulkan kecurigaan seorang polisi lokal, Casey (Stavros Halkias) — memicu rangkaian peristiwa absurd, menegangkan, sekaligus lucu dalam gaya khas Lanthimos.
Disutradarai oleh Yorgos Lanthimos dan ditulis oleh Will Tracy (The Menu), Bugonia menjadi proyek terbaru sang sineas Yunani setelah sukses besar dengan Poor Things dan Kinds of Kindness. Keduanya juga dibintangi oleh Emma Stone, yang kini kembali bekerja sama dengan Lanthimos untuk kali ketiga.
Film ini pertama kali tayang di Festival Film Venesia 2025 dan langsung menuai pujian dari para kritikus, dengan rating 89% di Rotten Tomatoes. Banyak yang menyebut Bugonia sebagai “satire gelap tentang paranoia modern, obsesi teori konspirasi, dan keputusasaan manusia mencari makna di dunia yang semakin absurd.”
Kampanye viral Bugonia menunjukkan cara baru dalam memasarkan film: membuat dunia fiksi terasa nyata. Dengan situs konspirasi palsu, papan reklame misterius, dan teori gila yang menyusup ke media sosial, publik dibuat bertanya-tanya — Apakah ini hanya film, atau sudah jadi kenyataan?
