LEGO akhirnya bergabung dengan banyak organisasi lain dalam dukungan terbuka mereka terhadap gerakan Black Lives Matter, dengan baru-baru ini mengumumkan bahwa mereka akan menarik iklan untuk set mainan Gedung Putih dan set LEGO yang berhubungan dengan polisi.
Perusahaan mainan terkenal ini telah menyatakan solidaritas mereka dengan gerakan Black Lives Matter melalui media sosial, serta berjanji untuk menyumbangkan $4 juta kepada yayasan yang mendukung pendidikan pemuda kulit hitam dan mendidik semua anak tentang kesetaraan ras.
Menurut laporan, Grup LEGO telah menghubungi tim pemasar dan meminta mereka menghentikan semua promosi untuk set bangunan LEGO yang melibatkan hal dan elemen yang berhubungan dengan polisi. Menurut definisi perusahaan sendiri, set yang akan dimasukkan dalam pembekuan pemasaran menyangkut tentang petugas polisi, penjahat, petugas pemadam kebakaran, alat peraga seperti borgol dan kendaraan darurat dan bangunan.
— LEGO (@LEGO_Group) June 3, 2020
Beberapa set lain yang termasuk adalah Kantor Polisi, Unit Anjing Polisi, Mobil Patroli, Pesawat Pemadam Api, Pusat Komando, Polisi Jalan Raya, dan bahkan Toko Donat. Selain itu, versi LEGO Creator dari Gedung Putih juga termasuk di antara set yang akan dihentikan promosinya. Namun masyarakat tetap masih dapat membeli produk-produk di situs LEGO dan took-toko mainan karena yang dihentikan hanya iklan dan program pemasarannya.
Walaupun tindakan-tindakan dari LEGO ini tampaknya cukup ekstrem bagi sebagian orang, perusahaan yang juga telah terlibat dalam beberapa film layar lebar ini jelas ingin mengambil sikap tegas terhadap masalah politik dan sosial yang intens ini. Sumbangan dari perusahaan ini cukup besar, dengan mendukung gerakan Black Lives Matter ke tingkat yang tampaknya ditakuti banyak perusahaan lain.
